SEO с нуля: как криейторам привлекать бесплатный трафик

Я веду этот блог уже 10 лет, и 95% трафика приходит из поисковых систем. 

За последний год сайт посетили 270 тысяч человек.

Причем это несмотря на переезд с Tilda на Webflow, добавление новых языков и временный спад трафика в несколько раз.

На скриншоте видно, что 3 января 2024 года с поиска было всего 74 клика, а к 18 декабря 2024 года их число выросло до 2700.

SEO помогло мне привлечь читателей, которые находят мои статьи и приносят доход через партнерский маркетинг.

Сейчас многое меняется из-за искусственного интеллекта.

В статье я делюсь опытом и идеями, как начать получать трафик через SEO.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization, SEO) — это способ сделать ваш контент более заметным в интернете.

Благодаря SEO вы можете привлекать бесплатных посетителей без затрат на рекламу.

Если люди ищут что-то через поиск, SEO помогает сделать так, чтобы они чаще находили именно ваш контент.

Как работает поисковая оптимизация?

Нужно подбирать правильные ключевые слова для названий и описаний, создавать привлекательные обложки и следить, чтобы ваш сайт не имел технических ошибок.

Также важно, чтобы на ваш сайт ссылались другие качественные ресурсы — это показывает поисковым системам, что вам можно доверять.

Независимо от того, где вы хотите оптимизировать контент — в поисковых системах, соцсетях или на маркетплейсах — шаги везде одинаковые:

1. Анализ целей пользователей (User Intent):

Люди ищут информацию с разными намерениями: узнать что-то новое, сравнить товары или сервисы, найти конкретный продукт для покупки.

Важно определить, какую задачу решает ваш контент, и адаптировать его под цель пользователя.

Например, если вы сравниваете сервисы для сбора донатов, такие как Patreon и Buy Me a Coffee, не стоит оптимизировать статью под ключевые слова вроде «patreon сайт» или «patreon поддержка».

Такие запросы делают люди, которые уже знают про сервис и ищут официальные ресурсы.

Ваш контент для них не будет полезен.

Лучше сосредоточиться на ключевых словах, отражающих сравнение или выбор: «лучшие сервисы для донатов» или «Patreon vs Buy Me a Coffee».

Как анализировать интент?

1. Изучите поисковые запросы: используйте инструменты вроде Google Keyword Planner, чтобы понять, какие фразы вводят пользователи в поиск.
2. Посмотрите выдачу: поиск в Google покажет, какие типы контента (статьи, видео, обзоры) удовлетворяют тот или иной запрос.
3. Анализируйте конкурентов: изучите, как конкуренты решают задачи пользователей в своих материалах.

Как определить тип интента?

Запросы можно разделить на:

1. Информационные: пользователь хочет узнать что-то новое («что такое донаты»).
2. Навигационные: ищет конкретный ресурс («вход в Buy Me a Coffee»).
3. Транзакционные: готов что-то купить или зарегистрироваться («как создать аккаунт на Patreon»).

Понимание намерений пользователя помогает создавать контент, который точно отвечает его запросам и увеличивает шансы на успех.

2. Подбор ключевых слов (Keyword Research):

После того как определены намерения пользователей, важно выяснить, по каким ключевым словам они ищут контент.

На начальном этапе лучше ориентироваться на длинные запросы, так как в них меньше конкуренции.

Например, создать популярную статью под запрос «как настроить подписку на Patreon для художников» проще, чем по общему запросу «Patreon регистрация».

Как анализировать ключевые слова?

Существуют платные сервисы, такие как SE Ranking, Ahrefs и Semrush.

Они позволяют:

1. Ввести ключевое слово, выбрать страну и узнать, сколько раз его искали.
2. Определить уровень конкуренции и качество уже существующего контента по теме.
3. Посмотреть, какие сайты занимают топовые позиции.
4. Узнать дополнительные вопросы, которые пользователи задают по этому ключевому слову.

В правом нижнем углу видно, что сложность ключевого слова «what is patreon» составляет 66, а «what's patreon» — всего 17.

Это внутренняя оценка сервиса, которая показывает, насколько сложно выйти в топ по этим запросам.

Хотя по более популярным ключевым словам трафик значительно выше, начинать лучше с узких запросов.

Если ваш контент качественный, со временем вы сможете конкурировать и в более популярных темах.

Подробно рассказал о том, как я подбираю ключевые слова на Patreon (на украинском).

Как бесплатно понять популярность темы? 

В статье о том, как искать идеи для контента в партнерском маркетинге мы уже упоминали  AnswerThePublic и ChatGPT.

Давайте еще рассмотрим Google Trends:

1. Google Trends: позволяет выбрать тему, страну и временной интервал, чтобы узнать, насколько она популярна. Также сервис показывает пересекающиеся темы, которые могут быть интересны вашей аудитории и послужить идеями для нового контента.
2. AnswerThePublic: помогает глубже понять интересы пользователей. Введите ключевое слово, выберите страну и язык — вы получите список вопросов, которые люди задают в поисковиках. Скриншот ниже.
3. ChatGPT: помогает сформировать и проанализировать список идей для нового контента. Инструмент, который я использую ежедневно. Подробнее о работе с ChatGPT.

Эти данные помогут составить план контента и определить, какие темы стоит раскрыть.

Как начать поисковую оптимизацию?

Особенности оптимизации зависят от платформы, где вы публикуетесь.

Главное правило — создавать контент для людей, а не для поисковых систем. Он должен быть понятным, интересным и удобным для восприятия.

Раньше в топ можно было попасть, используя различные хитрости с количеством и расположением ключевых слов.

Сегодня это уже не актуально.

Несколько базовых рекомендаций:

1. Для поисковых систем (Google, Bing, Perplexity)

Чтобы ваш сайт находили чаще:

1. Используйте ключевые слова естественно: добавляйте их в заголовки, описания и текст, как в живой речи. Вместо повторения одного и того же слова, например, «Patreon регистрация», используйте вариации: «регистрация на Patreon», «создать аккаунт на Patreon».
2. Создавайте полезный контент: пишите статьи или снимайте видео, которые точно отвечают на запросы пользователей. На начальном этапе лучше выбирать узкие темы с низкой конкуренцией.
3. Следите за технической частью: если у вас свой сайт, проверьте скорость загрузки, исправьте ошибки, адаптируйте сайт для мобильных устройств.
4. Повышайте доверие: добивайтесь ссылок на ваш сайт с других качественных ресурсов.

Эти шаги помогут вашему сайту подняться выше в поисковой выдаче.

2. Для социальных сетей (Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest)

Чтобы ваш контент в соцсетях чаще попадал в рекомендации:

1. Делайте точные и понятные заголовки.
2. Добавляйте описания и качественные обложки.

С развитием ИИ хэштеги теряют актуальность: платформы сами анализируют содержание видео и показывают его заинтересованной аудитории.

Это уменьшает потребность в технической оптимизации и освобождает время для создания качественного контента.

Многие платформы имеют собственные инструменты для поиска трендов и анализа ключевых слов.

Например, на YouTube вы можете ввести ключевое слово и узнать, что еще интересует пользователей.

3. Для маркетплейсов (Etsy, Shutterstock, Gumroad)

Чтобы ваши товары или работы находили покупатели:

1. Пишите точные и подробные описания, включая ключевые слова, которые могут вводить пользователи.
2. Используйте качественные изображения, которые привлекают внимание.
3. Учитывайте специфику платформы: например, на Etsy важны уникальные детали, а на Shutterstock — точные ключевые слова для фотографий.

Я работаю над подробными гайдами по поисковой оптимизации для каждой платформы.

4. Техническая оптимизация:

Техническая оптимизация помогает сделать ваш сайт удобным для пользователей и привлекательным для поисковых систем.

Вот ключевые аспекты:

1. Скорость загрузки: убедитесь, что сайт загружается быстро. Медленные страницы отпугивают посетителей и ухудшают позиции в поисковиках.
2. Мобильная версия: сайт должен быть адаптирован для смартфонов, так как большинство пользователей заходят с мобильных устройств.
3. Структура URL: используйте короткие и понятные адреса страниц с ключевыми словами. Например, вместо “site.com/page123” — “site.com/kak-nastroit-seo”.
4. Исправление ошибок: проверьте, чтобы на сайте не было битых ссылок (ошибок 404) и других проблем. Для диагностики подойдут бесплатные инструменты вроде Screaming Frog.
5. Безопасность: установите SSL-сертификат, чтобы сайт работал по протоколу HTTPS. Это повышает доверие как пользователей, так и поисковых систем.

Хорошие сервисы для создания сайтов, такие как Webflow или Weblium, решают большинство этих задач автоматически.

Для анализа технических проблем на сайте можно использовать инструмент Lighthouse в Google Chrome.

Чтобы открыть его, нажмите правой кнопкой мыши на странице, выберите «Inspect → Lighthouse → Analyze page load».

Когда я работал над иллюстрациями для этой статьи, обнаружил небольшой баг на сайте.ы

5. Анализ и адаптация:

Анализ результатов и адаптация — это важные этапы в SEO.

Основные шаги:

1. Анализ данных: используйте Google Analytics или Search Console, чтобы узнать, какие страницы приносят больше трафика. Следите за изменениями позиций ключевых слов и показателем CTR (кликабельность).
2. Обновление контента: регулярно обновляйте старые статьи: добавляйте актуальную информацию, проверяйте ссылки и корректируйте ключевые слова. Улучшайте структуру текста для удобного чтения.
3. Адаптация к изменениям: отслеживайте обновления алгоритмов поисковиков и корректируйте свою стратегию. Экспериментируйте с новыми форматами, например, короткими видео или инфографиками.

Ниже представлены данные о ключевых словах, по которым читатели находят мою статью о Patreon на украинском языке.

Анализ таких данных помогает находить точки роста.

Например, если ваш сайт часто показывается по конкретному запросу в поиске (Impressions), но получает мало кликов, стоит задуматься о доработке контента.

Возможно, нужно расширить тему или углубить информацию по конкретному запросу.

Поскольку вас уже показывают в выдаче, улучшение контента может привести к увеличению кликов.

Зачем авторам контента нужно SEO?

Преимущества:

1. Бесплатный целевой трафик: SEO позволяет привлекать людей на ваш сайт или видео без затрат на рекламу, что особенно важно при ограниченном бюджете.
2. Узнаваемость и доверие: если ваш контент легко найти, это укрепляет доверие к вашему бренду и делает его более заметным.

Недостатки:

1. Медленные результаты: SEO требует времени. Часто первые заметные результаты появляются через недели или даже месяцы.
2. Зависимость от изменений алгоритмов: поисковые системы, такие как Google, регулярно обновляют свои алгоритмы, что может повлиять на видимость вашего контента. Но если ориентироваться на качество контента, то обычно обновляения приносят только больше трафика. 

Как AI меняет SEO?

Google активно развивает ответы в поиске, оптимизированные с помощью искусственного интеллекта.

Алгоритм анализирует основные ссылки, извлекает ключевую информацию и показывает готовый ответ прямо в выдаче.

Например, у меня есть статья о том, как создать аккаунт на OnlyFans, раньше пользователь переходил на мой сайт после запроса.

Теперь Google может сразу отобразить инструкцию, используя мой контент, но без моей партнерской ссылки.

Это важный момент, который необходимо учитывать:

1. Готовые ответы вместо ссылок: поисковики всё чаще показывают готовые решения прямо в выдаче, вместо списка ссылок.
2. Качество контента важнее ключевых слов: алгоритмы ценят полезный контент с контекстом, а не тексты, переполненные ключевыми словами.
3. Адаптация к новым форматам: контент должен быть актуальным и подстроенным под современные форматы поиска. Я планирую сосредоточиться на создании видео. 
4. AI как помощник: используйте инструменты, такие как ChatGPT, для проверки, корректировки и тестирования новых идей.

Что дальше?

SEO помогает выделяться без затрат на рекламу.

Это долгосрочная инвестиция: результаты появляются медленно, но сохраняются надолго.

Главное — баланс между оптимизацией и ценностью. Делайте контент полезным для людей и понятным для поисковиков.