SEO з нуля: як кріейторам залучати безкоштовний трафік

Я веду цей блог вже 10 років, і 95% трафіку приходить із пошукових систем.

За останній рік сайт відвідали 270 тисяч людей.

Причому це попри переїзд із Tilda на Webflow, додавання нових мов і тимчасове падіння трафіку у кілька разів.

На скріншоті видно, що 3 січня 2024 року з пошуку було лише 74 кліки, а до 18 грудня 2024 року їхня кількість зросла до 2700.

SEO допомогло мені залучити читачів, які знаходять мої статті та приносять дохід через партнерський маркетинг.

Зараз багато чого змінюється через штучний інтелект.

У статті я ділюсь досвідом та ідеями, як почати отримувати трафік через SEO.

Що таке SEO?

Пошукова оптимізація (Search Engine Optimization, SEO) — це спосіб зробити ваш контент більш помітним в інтернеті.

Завдяки SEO ви можете залучати безкоштовних відвідувачів без витрат на рекламу.

Якщо люди шукають щось через пошук, SEO допомагає зробити так, щоб вони частіше знаходили саме ваш контент.

Як працює пошукова оптимізація?

Потрібно підбирати правильні ключові слова для назв та описів, створювати привабливі обкладинки та стежити, щоб ваш сайт не мав технічних помилок.

Також важливо, щоб на ваш сайт посилалися інші якісні ресурси — це показує пошуковим системам, що вам можна довіряти.

Незалежно від того, де ви хочете оптимізувати контент — у пошукових системах, соцмережах або на маркетплейсах — кроки всюди однакові:

1. Аналіз цілей користувачів (User Intent):

Люди шукають інформацію з різними намірами: дізнатися щось нове, порівняти товари чи сервіси, знайти конкретний продукт для покупки.

Важливо визначити, яке завдання вирішує ваш контент, і адаптувати його під ціль користувача.

Наприклад, якщо ви порівнюєте сервіси для збору донатів, такі як Patreon і Buy Me a Coffee, не варто оптимізувати статтю під ключові слова типу «patreon сайт» чи «patreon підтримка».

Такі запити роблять люди, які вже знають про сервіс і шукають офіційні ресурси.

Ваш контент для них не буде корисним.

Краще зосередитися на ключових словах, що відображають порівняння або вибір: «найкращі сервіси для донатів» або «Patreon vs Buy Me a Coffee».

Як аналізувати інтент?

1. Вивчіть пошукові запити: використовуйте інструменти, як-от Google Keyword Planner, щоб зрозуміти, які фрази вводять користувачі у пошук.
2. Перегляньте видачу: пошук у Google покаже, які типи контенту (статті, відео, огляди) задовольняють той чи інший запит.
3. Аналізуйте конкурентів: дослідіть, як конкуренти вирішують завдання користувачів у своїх матеріалах.

Як визначити тип інтенту?

Запити можна розділити на:

1. Інформаційні: користувач хоче дізнатися щось нове («що таке донати»).
2. Навігаційні: шукає конкретний ресурс («вхід у Buy Me a Coffee»).
3. Транзакційні: готовий щось купити чи зареєструватися («як створити акаунт на Patreon»).

Розуміння намірів користувача допомагає створювати контент, що точно відповідає його запитам і збільшує шанси на успіх.

2. Підбір ключових слів (Keyword Research):

Після того, як визначені наміри користувачів, важливо з’ясувати, за якими ключовими словами вони шукають контент.

На початковому етапі краще орієнтуватися на довгі запити, бо в них менше конкуренції.

Наприклад, створити популярну статтю під запит «як налаштувати підписку на Patreon для художників» простіше, ніж за загальним запитом «Patreon реєстрація».

Як аналізувати ключові слова?

Існують платні сервіси, такі як SE Ranking, Ahrefs і Semrush.

Вони дозволяють:

1. Ввести ключове слово, вибрати країну й дізнатися, скільки разів його шукали.
2. Визначити рівень конкуренції та якість уже існуючого контенту за темою.
3. Подивитися, які сайти займають топові позиції.
4. Дізнатися додаткові запитання, які користувачі задають за цим ключовим словом.

У правому нижньому куті видно, що складність ключового слова «what is Patreon» становить 66, а «what's Patreon» — лише 17.

Це внутрішня оцінка сервісу, яка показує, наскільки складно вийти в топ за цими запитами.

Хоча за більш популярними ключовими словами трафік значно вищий, починати краще з вузьких запитів.

Якщо ваш контент якісний, з часом ви зможете конкурувати й у більш популярних темах.

Детально розповів про те, як я підбираю ключові слова на Patreon.

Як безкоштовно зрозуміти популярність теми?

У статті про те, як шукати ідеї для контенту в партнерському маркетингу, ми вже згадували AnswerThePublic і ChatGPT.

Розгляньмо ще Google Trends:

1. Google Trends: дозволяє вибрати тему, країну й часовий інтервал, щоб дізнатися, наскільки вона популярна. Також сервіс показує перехресні теми, які можуть зацікавити вашу аудиторію і стати ідеями для нового контенту.
2. AnswerThePublic: допомагає глибше зрозуміти інтереси користувачів. Введіть ключове слово, виберіть країну й мову — ви отримаєте список запитань, які люди задають у пошуковиках. Скриншот нижче.
3. ChatGPT: допомагає сформувати та проаналізувати список ідей для нового контенту. Інструмент, який я використовую щодня. Докладніше про роботу з ChatGPT.

Ці дані допоможуть скласти план контенту і визначити, які теми варто розкрити.

Як почати пошукову оптимізацію?

Особливості оптимізації залежать від платформи, де ви публікуєтеся.

Головне правило — створювати контент для людей, а не для пошукових систем. Він має бути зрозумілим, цікавим і зручним для сприйняття.

Раніше в топ можна було потрапити, використовуючи різні хитрощі з кількістю й розташуванням ключових слів.

Сьогодні це вже не актуально.

Кілька базових рекомендацій:

1. Для пошукових систем (Google, Bing, Perplexity)

Щоб ваш сайт знаходили частіше:

1. Використовуйте ключові слова природно: додавайте їх у заголовки, описи й текст, як у живій мові. Замість повторення одного й того ж слова, наприклад, «Patreon реєстрація», використовуйте варіації: «реєстрація на Patreon», «створити акаунт на Patreon».
2. Створюйте корисний контент: пишіть статті чи знімайте відео, які точно відповідають на запити користувачів. На початковому етапі краще вибирати вузькі теми з низькою конкуренцією.
3. Стежте за технічною частиною: якщо у вас власний сайт, перевірте швидкість завантаження, виправте помилки, адаптуйте сайт для мобільних пристроїв.
4. Підвищуйте довіру: домагайтеся посилань на ваш сайт з інших якісних ресурсів.

Ці кроки допоможуть вашому сайту піднятися вище у пошуковій видачі.

2. Для соціальних мереж (Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest)

Щоб ваш контент у соцмережах частіше потрапляв у рекомендації:

1. Робіть точні й зрозумілі заголовки.
2. Додавайте описи та якісні обкладинки.

З розвитком штучного інтелекту хештеги втрачають актуальність: платформи самі аналізують зміст відео й показують його зацікавленій аудиторії.

Це зменшує потребу в технічній оптимізації й звільняє час для створення якісного контенту.

Багато платформ мають власні інструменти для пошуку трендів і аналізу ключових слів.

Наприклад, на YouTube ви можете ввести ключове слово й дізнатися, що ще цікавить користувачів.

3. Для маркетплейсів (Etsy, Shutterstock, Gumroad)

Щоб ваші товари чи роботи знаходили покупці:

1. Пишіть точні й докладні описи, включаючи ключові слова, які можуть вводити користувачі.
2. Використовуйте якісні зображення, що привертають увагу.
3. Ураховуйте специфіку платформи: наприклад, на Etsy важливі унікальні деталі, а на Shutterstock — точні ключові слова для фотографій.

Я працюю над докладними гайдами з пошукової оптимізації для кожної платформи.

4. Технічна оптимізація:

Технічна оптимізація допомагає зробити ваш сайт зручним для користувачів і привабливим для пошукових систем.

Ось ключові аспекти:

1. Швидкість завантаження: переконайтеся, що сайт завантажується швидко. Повільні сторінки відлякують відвідувачів і погіршують позиції в пошуковиках.
2. Мобільна версія: сайт має бути адаптований для смартфонів, оскільки більшість користувачів заходять із мобільних пристроїв.
3. Структура URL: використовуйте короткі й зрозумілі адреси сторінок із ключовими словами. Наприклад, замість “site.com/page123” — “site.com/kak-nastroit-seo”.
4. Виправлення помилок: перевірте, щоб на сайті не було битих посилань (помилок 404) й інших проблем. Для діагностики підійдуть безкоштовні інструменти, як-от Screaming Frog.
5. Безпека: установіть SSL-сертифікат, щоб сайт працював за протоколом HTTPS. Це підвищує довіру як користувачів, так і пошукових систем.

Якісні сервіси для створення сайтів, такі як Webflow або Weblium, вирішують більшість цих завдань автоматично.

Для аналізу технічних проблем на сайті можна використовувати інструмент Lighthouse у Google Chrome.

Щоб відкрити його, натисніть правою кнопкою миші на сторінці, виберіть «Inspect → Lighthouse → Analyze page load».

Коли я працював над ілюстраціями для цієї статті, виявив невеликий баг на сайті.

5. Аналіз і адаптація:

Аналіз результатів і адаптація — це важливі етапи в SEO.

Основні кроки:

1. Аналіз даних: використовуйте Google Analytics або Search Console, щоб дізнатися, які сторінки приносять більше трафіку. Стежте за змінами позицій ключових слів і показником CTR (клікабельність).
2. Оновлення контенту: регулярно оновлюйте старі статті: додавайте актуальну інформацію, перевіряйте посилання й коригуйте ключові слова. Покращуйте структуру тексту для зручного читання.
3. Адаптація до змін: відстежуйте оновлення алгоритмів пошуковиків і коригуйте свою стратегію. Експериментуйте з новими форматами, наприклад, короткими відео чи інфографіками.

Нижче представлені дані про ключові слова, за якими читачі знаходять мою статтю про Patreon.

Аналіз таких даних допомагає знаходити точки росту.

Наприклад, якщо ваш сайт часто показується за конкретним запитом у пошуку (Impressions), але отримує мало кліків, варто задуматися про доопрацювання контенту.

Можливо, потрібно розширити тему або поглибити інформацію за конкретним запитом.

Оскільки вас уже показують у видачі, покращення контенту може призвести до збільшення кліків.

Навіщо авторам контенту потрібне SEO?

Переваги:

1. Безкоштовний цільовий трафік: SEO дозволяє залучати людей на ваш сайт чи відео без витрат на рекламу, що особливо важливо за обмеженого бюджету.
2. Упізнаваність і довіра: якщо ваш контент легко знайти, це зміцнює довіру до вашого бренду й робить його більш помітним.

Недоліки:

1. Повільні результати: SEO потребує часу. Часто перші помітні результати з’являються через тижні чи навіть місяці.
2. Залежність від змін алгоритмів: пошукові системи, такі як Google, регулярно оновлюють свої алгоритми, що може вплинути на видимість вашого контенту. Але якщо орієнтуватися на якість контенту, то зазвичай оновлення приносять тільки більше трафіку.

Як AI змінює SEO?

Google активно розвиває відповіді в пошуку, оптимізовані за допомогою штучного інтелекту.

Алгоритм аналізує основні посилання, витягує ключову інформацію й показує готову відповідь прямо у видачі.

Наприклад, у мене є стаття про те, як створити акаунт на OnlyFans, раніше користувач переходив на мій сайт після запиту.

Тепер Google може одразу відобразити інструкцію, використовуючи мій контент, але без моєї партнерської посилання.

Це важливий момент, який необхідно враховувати:

1. Готові відповіді замість посилань: пошукові системи дедалі частіше показують готові рішення прямо у видачі замість списку посилань.
2. Якість контенту важливіша за ключові слова: алгоритми цінують корисний контент із контекстом, а не тексти, перевантажені ключовими словами.
3. Адаптація до нових форматів: контент має бути актуальним і адаптованим до сучасних форматів пошуку. Я планую зосередитися на створенні відео.
4. AI як помічник: використовуйте інструменти, такі як ChatGPT, для перевірки, корекції та тестування нових ідей.

Що далі?

SEO допомагає виділятися без витрат на рекламу.

Це довгострокова інвестиція: результати з’являються повільно, але тримаються довго.

Головне — баланс між оптимізацією та цінністю. Робіть контент корисним для людей і зрозумілим для пошукових систем.